剔除建店补贴影响后，专题毛利率为21.42%。

丨新2.找到跨界的现实中的参照系。因为兴建各项体育馆开支甚大，思想主场馆建造过程困难重重，思想很多工程一直拖到奥运会闭幕后十多年后才完工，蒙特利尔市政府多年来债台高筑，总共10亿美元的债务直到30年后的2006年11月才还清，成为现代奥运会历史上亏损最严重的一次。

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比如，革开一位记者觉得自己可以一年之内写完一名纽约政客的传记，革开他选择的参照系是自己作为调查记者的经验：一个月写出一篇深度报道(相当于一本书的一个章节)很常见，一年写完12个章节不就成为一本书了吗?但是他并没有向同行求教。摘要：专题为什么许多大项目，专题无论是铁路、桥梁、隧道、体育馆、太空望远镜或者奥运会，还是复杂重要的IT项目，都很可能超预算或者延迟交付?换句话说，为什么许多项目完成了之后与开工前的承诺差距非常大?吴晨/文《怎样做成大事》提出了一个非常重要的题目：为什么许多大项目，无论是铁路、桥梁、隧道、体育馆、太空望远镜或者奥运会，还是复杂重要的IT项目，都很可能超预算或者延迟交付?换句话说，为什么许多项目完成了之后与开工前的承诺差距非常大?答案很简单，有两方面的原因。

他提出人们思考的时候会运用系统1与系统2，丨新前者依靠直觉，快速决策，后者则细思慢想。《思考，思想快与慢》作者、经济学家丹尼尔·卡尼曼(DanielKahneman)对此有深入研究。

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